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2016年,南安石材行業整體形勢較為低迷,無論是大板批發,還是工程訂單,下滑趨勢仍在延續。

雖然行業宏觀層面表現較為艱難,但在企業微觀層面上的表現卻可圈可點,結構性調整初步顯現,用一句話概括處于結構調整期的石材行業為:外表顯難,實際向好。年關將至,本報記者對今年石材行業發展以企業正向視角為主,總結了2016年石材業的十大現象,也許可以幫助我們來判斷今后的走勢。                          

石材貿易商抱團發展

長久以來,南安企業從事石材貿易都是單打獨斗。2016年3月,南安市石材外經貿協會正式成立,從此揭開石材貿易商抱團走出去的序幕。

在此之前,石材行業內關于外貿方面的培訓、交流,鮮少涉及。很多想要從事外貿的石材企業,對報關、退稅等流程都很茫然。為此,協會從這些基本的知識普及入手,邀請海關部門、商務局的工作人員給石材人進行培訓、指導,并聯合各大市場,設立外貿專場,在“走出去”的同時,把國外的客戶引到國內來。

同時,協會還帶領會員參加了世界上最為著名的石材展——卡羅拉石材展,共同見證了國外石企的風采。并組團參觀了美國的石材展,在驚嘆國外企業的布展水平之余,更多地反思自己企業對于布展投入和對自身企業形象的不重視。

點評:中國的石材企業也可以抱團參展,統一規劃、設計、布置展位,不但資金有保證,而且“中國制造”才能被打響。值得強調的是,一個企業實力再雄厚,也不及一群企業的力量強大。只有打響“中國制造”,中國石材品質才能被國際認可。

石材細分市場成主旋律

2015年以后,南安石材市場細分化開始凸顯,出現了各類按色系劃分的市場。直到2016年,細分化則成為市場的主旋律。除了色系,更出現了厚薄市場。比如厚板玉石、厚板大理石、奢石等根據石材產品屬性劃分的市場。

過去,專業化的市場一直是個空白,想要買雕刻板、奢石板、玉石板的,都只能去綜合市場里找,而綜合性市場又包羅萬象,往往想找到合適的板材相當困難,甚至需要定制,如此一來需耽擱上許久。

有需求便有市場。2016年,石文化館、閩都厚板市場、東星玉石館、中閩精品匯相繼推出,無疑完善了整個大板市場,滿足消費者多元化需求。有了專業的市場,不僅找貨方便,而且充裕的庫存也減少了備貨的時間。

點評:細分化市場是石材行業發展的必然趨勢,只有差異化、專業化的產品才會成為平臺之間競爭的籌碼。而石材行業的細化將遠不止于此,除了色系、厚度的劃分,將來還可能出現尺寸、功能方面的劃分。

石企開啟工業化旅游

近年來,隨著工業旅游逐漸興起,石材也玩起了跨界,到福建看“石頭”的游客連年攀升。今年11月,東星奢石文創園獲評首批“省級觀光工廠”,其博覽中心陳列著國內外雕刻作品和原石,收羅世界各地奇石上千種,展品超過3萬件;奇石科普長廊則收羅世界各地的奇珍異石,被打造成濃縮的世界地質公園。

石材旅游融入了自然、藝術、人文,帶給游客不一樣的全新體驗。作為福建省工業旅游示范點,五號倉庫從2016年起升級為石文化博物館,并與英良集團運營中心、奢華石材體驗館、石材設計及裝飾中心、石材礦山及石材產業鏈交易中心、石文化主題酒店等,一起構成英良·印象五號石文化創意園。

點評:觀光工廠不是單純意義上工業和旅游的簡單疊加,它可以豐富旅游產品、完善旅游產業鏈條,使傳統工業企業展現出新的生機和活力,從而提高經濟效益,擴大企業的品牌影響力。觀光工廠是推動石材工業與現代旅游結合的要素,促進產業結構優化調整的方式之一。

石企設商學院成趨勢

繼米洛西和卡斯維諾商學院之后,東星奢石亦于2016年年中正式成立了東星奢石商學院。課程包括企業文化宣導,銷售、鑒賞技巧,以及商務禮儀等。

在東星奢石學院負責人看來,商學院是一個廠商共同學習和交流的平臺,更是培養學習型組織,從而孕育出一個實力型企業的有效孵化器。

此外,還有企業每年從經營費用中進行固定比例的預提,作為商學院的儲備發展基金。比如,米洛西商學院還有專職團隊來負責,企業內部的高層和外部的講師同時為學員們提供專業的經驗和知識。

點評:企業建立商學院,是企業發展的一個必然趨勢。處于初級階段的企業,需要教會員工如何更好地掌握生產、銷售乃至財務、內控等技巧;企業發展到了成熟階段,企業商學院則可以幫助企業形成屬于自己的文化,打通產業鏈條的上下游,并吸取企業外部信息,增進企業活力。商學院在助力企業的同時,還能提升石材行業對專業化、職業化和知識產權的重視。

“去庫存”成主基調

2016年,“去庫存”升級為“國家任務”。石材業“去庫存”的呼聲也越發高漲。

石材是易被氧化的產品,一旦荒料被切成片,并且沒有得到相應的防護的話,兩三月之后,板材顏色就會顯舊,如此一來,就賣不出好價格,再等一等,就變成庫存了。

為了快速去庫存,不少企業將倉庫的板材進行分級,除了部分再運用到產品設計里,大部分則以低價促銷。更有石材組織聯合相關政府部門,欲出臺一些開采條例,限制年開采量,確保產品不過度流通。此外,米洛西、卡斯維諾、華輝石磚、美爵石磚,洛蘭大理石等品牌石材企業都在極力變“去庫存”為“賣設計”。

點評:很多企業主認為,企業要保持生產經營工作的穩定性、連續性,庫存愈多愈好。事實上,庫存占用了大量的流動資金,影響著企業的資金運轉效率,掩蓋了企業的隱患。一旦庫存水平下降,掩蓋的問題開始顯露,企業將陷入困境。在當前形勢下,過多的庫存或無庫存對絕大多數企業來說都是不現實的,而保持合理有效的庫存才是符合實際的。

石企加速標準化產品進程

在今年的兩大展(水頭展和廈門展)上,不少南企都在極力推崇規格標準化產品。而推崇標準化的企業已不再局限于石材復合板行業,還包括線條、天然大理石墻壁磚等。

標準化進程的加速,很大的原因是石企為了更快地進入家裝領域。此外,利用標準化石材進行裝修展廳,并將展廳復制到全國各大中小城市的石材企業并不在少數。南安億石達石材旗下品牌金妝御家便是其中比較典型的一家。在短短一年時間里,便把經銷商擴張到了一百家。

石材規格標準化,最早源于石材復合板行業。近年來,石材通體板行業受石材復合板行業的影響,其標準化、模塊化也漸成趨勢。像裕興、邦興、三盛等以異型生產為主導的企業也開啟了標準模塊化生產。

點評:石材企業一定要注重產品質量,并且嚴格依照國家標準執行生產,企業才能做大做強,行業產業化才能真正形成,且石材產品不應僅僅只是關注規格尺寸標準,其產品質量標準、技術規范標準、安裝服務標準都應該被重視起來。只有建立石材產品的質量、工藝、技術標準才能讓石材真正成為一個行業,才能走上規模化、規范化的發展道路。

石材市場形象大升級

2016年,“要致富,先修路”似乎成為各傳統老市場的一致發展方針。澳盛大板市場和東星大板市場作為海都工業區的兩個老大,率先開始動工改造,進行市場形象升級。

在改造前,要進入東星大板市場必須從同一個大門進去,現在則變成6個大門,而且從6個大門進去,可以通向任何一個通道,且每條大通道可以同時并排3量大貨車。除了通道的大大拓寬,門面設計更像豪華、時尚的商場外觀了,內場綠化面積也得到了大大提升。

2016年下半年來,市場黑馬——盛達石材城,更是引領了一股購板清新風,市場內不僅是條條大路通羅馬,更設有休息區,綠化區,儼然像一個高端的Shoppingmall,將石材大板市場顏值、氣質推向了另一個高度。

點評:過去,很多石材大板市場可以說是坐等豐收。但現在大環境不同了,大家都在改變,從購物環境上去影響消費者的采購體驗,不但路要寬,而且還要視覺效果好。這也促使很多傳統的大板市場紛紛轉型。而轉型,除了形象的改變,服務更不可落下。為商戶不斷提供附加值才是市場長久生存之道。

國產石材迎來發展機遇

2016年年初至今,中國大理石最大的進口國——土耳其,國內已連續發生了多起爆炸事件,使得國內石材人對其憂心忡忡。不少人減少了赴土的頻率。與此同時,國內優質礦品不斷涌現,國產大理石開始被更多的消費者所認可。國產大理石價值回歸的號角已吹響,且發展態勢強勁。

“現在國產大理石的銷量不降反升,這是一個利好的消息。”全國工商聯石材業商會復合板專委會秘書長白利江說,隨著國產精品石材的不斷涌現和市場認可度的提升,預計5年內,國產大理石銷量有望超過進口大理石。

這一年,也冒出了多家專營國產大理石的市場,像冰石國產大理石、中閩國產區、弘泰大板市場、華夏板倉等。據了解,中國云貴一帶,大理石儲量豐富,今已被開采出來的,大部分穩定性都挺強的。有從業者認為,國產大理石在成本優勢上特別明顯,在“物美價廉”的形勢下,國產大理石或迎來新機會。

點評:石材沒有好壞之分,只有如何將其更好地運用。受困于運輸成本高、市場無序競爭,國產大理石一直“有價無市”。近年來,隨著國內開采技術的發展,諸如品牌意識、市場營銷、內部管理等方面已得到明顯提升。只要石材人共同努力,加上行業外“野蠻人”的進逼,相信未來的3-5年內,會有百億規模的石材企業出現。

石材產品運用成新方向

第十一屆廣州設計周于11月舉行,吸引了環球石材、萬里石股份、東星集團、英良集團、凌云玉石、卡斯維諾、美侖國際、鑫磊石業等知名石企的參加。

然而,早在2012年,參加設計周的石材企業僅有環球石材一家。不過4年時間,設計周卻成了眾知名石材企業爭先追捧的一場展會,更被不少石材人視為從石材產品創新向應用創新跨越的探索新渠道。

過去石材人,總認為石材就是用在地面上、墻面上的,很少去把它與其他建材產品結合起來。在設計周上,可以看到石材可以與木材、金屬等各種材質結合,徹底打破了石材人的傳統思維。而這種突破性的設計,在傳統的石材展上,是很難看到的。傳統的石材展,企業更多的是大面積地展示自己的各種石材,以及異形工藝。

點評:不可否認,石材行業的未來發展趨勢,工藝一定不是最為重要的,如何更好地運用到家居中,則成了石材人探究的方向。這也是石材人對設計周趨之若鶩的主要原因之一。設計周作為國內最為專業的設計展覽之一,匯聚全世界設計大師,無疑可以為石材的運用指點迷津。

石材電商發展正當時

2016石博會期間,首屆電商大會召開。這也是首次正式把石材電商這個議題搬到公共場合討論。而在此之前,亦有不少石材人探索石材電商之路,并未取得明顯成功。

而石博會結束后,由行業大咖聯合打造的鏈石商城、巨石動力相繼開啟了電商之幕,一時間,石材人的朋友圈都被關于“石材電商”這樣的信息刷屏。更多的石材人相信,石材電商真的來了,因為,這一次不是小打小鬧,這是一次行業大咖合力創造的大事件。

鏈石商城創始人楊加強坦言,早在3年前他就已經看到了石材電商的趨勢,并且在推動石材標準化道路上一干就是十年。這些線下的全國產業布局很好地為線上線下融合鋪平了道路。而現在便是最好的時機。很多石材人都已意識到石材電商是行業發展的必然趨勢,而由米洛西搭建的線下平臺也已趨完善。

點評:在大時代背景下,石材企業試水電商既是必經之路,也是無奈之選。互聯網電子商務的興起是時代發展的產物,石材企業需與時俱進,只有緊跟時代步伐才能牢牢把握發展方向。